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高级定制为谁订 设计上趋向年轻化

2012-03-20   轻奢网   Irene

高级定制是从19世纪中叶诞生而来的。客人一般都是公爵、沙皇、王公…………他们不断的用钱燃烧着自己的奢华梦。而我们这些凡夫俗子只能望其项背!

        时过境迁,当年的贵族巨贾早已入土为安,"高级定制已死"的危言耸听也讹传了多年,但高级定制非但没有迈入风烛残年,相反其销售额近年来大幅攀升,势如破竹,2005年当Giorgio Armani毅然决定加入时处经济萧条的定制服行列时,此举遭到内部人士的诸多质疑,但事实胜于雄辩,"2006年Armani Privé的销售额较去年同期增长了25%至30%,2007年仍有小幅度上涨",据Armani全球公关副主管Robert Triefus称,"高级定制业是充满生机的"。此外,新晋力量Stéphane Rolland等的陆续加入,亦证明如今的高级定制已非昔日曲高和寡的赔钱买卖。究其原因,世界财富天秤的倾斜,新兴富豪的迅速膨胀,衍生出大批富可敌国的慷慨新贵,他们一掷千金而绝不心疼手软,殷实的家底和极至的追求成就了他们作为高级定制衣食父母的角色。

 

高级定制

 

        众所周知,参加发布会的明星艺人和高级定制的欧美顾客经常见诸于各大时尚报刊杂志,前者不胜枚举,却往往隶属于向时装屋借贷定制服的范畴,后者则有英国黑啤酒王国女继承人Daphne Guinness、纽约社交名媛Nan Kempner,或者是被《Vanity Fair》喻为"21世纪的Frida Kahlo"的法国艺术家Anh Duong等人,仿佛她们占领了这个市场的顶端,设计师们为之马首是瞻,但事实上,浮华光圈闪耀的背后,中东顾客才是目前高级定制顾客的砥柱中流。

 

高级定制

 

        诚然,随着国际原油价格的持续暴涨,直接得利者当属中东产油国,中东消费者由于其虔诚的宗教信仰,极其低调而隐秘,目前被公之于众的顾客名单很稀少,时装屋亦将此作为机密而三缄其口。她们一般都会拒绝媒体采访拍照,不愿透露自己的姓名背景,更不希望自己订购的定制服出现在第二天报纸的头版头条,而媒体为了捕捉新闻热点,满足读者的猎奇心理,往往会百般纠缠她们而使问题陷入两难局面,更有甚者以防媒体干扰而拒绝参加发布会,而时装屋自然持有挽留她们的对策,邮寄秀场DVD、设置特殊网站方便她们在家浏览,或者邀请她们直接在定制服沙龙选购,以及将同样的秀举办两次,一场针对新闻工作者和社交圈常客,另一场则专供这些不愿曝光的顾客近距离欣赏。这个两全其美的办法如今已被大规模采纳。或许有人认为办两场秀过于消耗人力财力,也睥睨于中东顾客的小题大做,然而时装屋却乐于如此,因为它们才是最大的受益者。纵观近年来Dior高级定制的发布会,场场都宛如颁奖典礼一样,星光璀璨,声势浩大,明星效应可以聚焦社会舆论,更为品牌形象的树立和传播起到了极大的推动作用;而中东顾客拥有自己的处事理念和生活范围,她们不需要在镁光灯下被世人一览无余,于是乎,所有这一切都有条不紊地蔓延持续,而不会产生任何摩擦和触碰。
 

 

 


 

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